В минувшую пятницу в бизнес-инкубаторе ТУСУРа состоялась проектная сессия, посвящённая формированию бренда молодёжного технологического предпринимательства Томской области. Мероприятие объединило представителей ТУСУРа и других вузов, входящих в консорциум «Большой университет Томска», сотрудников институтов развития, Центра инжиниринга и инноваций Томской области, технологических предпринимателей, а также представителей дизайнерского и креативного сообщества.

Целью сессии стало формирование смыслового и ценностного фундамента будущего бренда, а также поиск нового визуального языка и тональности коммуникации для настоящих и будущих технологических предпринимателей региона.

"Для того чтобы сформировать новый визуальный стиль и новый голос общения, мы постарались привлечь максимально разнородных участников, так или иначе связанных с инновационной экосистемой Томска. Это и студенты, и преподаватели, и руководители предпринимательских сообществ, и действующие технологические предприниматели. Такой состав позволяет собрать широкий спектр ценностей и артефактов для будущего бренда" - отметил руководитель проектной сессии, директор бизнес-инкубатора ТУСУРа Глеб Садыков.

В проектной сессии приняли участие более пятидесяти человек, включая представителей сфер, напрямую не связанных с предпринимательством: дизайнеров, гуманитариев, специалистов в области креативных индустрий и молодёжной политики. Такой междисциплинарный подход стал одной из ключевых особенностей мероприятия.

"Проектная сессия оказалась очень плодотворной. Особенно ценно было взаимодействие специалистов из разных сфер, а также участие студентов и основателей собственных стартапов. Подобные форматы создают условия для конструктивного диалога и помогают формировать уникальное томское сообщество с собственным брендом" - подчеркнула Динара Горкольцева, эксперт архитектурно-строительного бизнес-инкубатора ТГАСУ.

В течение шести с половиной часов участники, работая в командах, прослушали мини-лекции по брендингу от Александры Шмаковой и Павла Богданова (арт-директора Design-Orchestra), формировали смысловое ядро технологического предпринимательства, сегментировали целевую аудиторию, разрабатывали ценностные предложения, анализировали существующие брендированные сообщества и активно обменивались практическим опытом. Особо отмечена высокая вовлечённость студентов, которые смогли чётко и аргументированно представить своё видение технологического предпринимательства широкой аудитории, в том числе преподавателям.

Резидент бизнес-инкубатора «Дружба» Кристина Варламова отметила значимость мероприятия: "Тема мне близка, а идея создания единого томского сообщества и бренда кажется крайне важной. Я получила ценный опыт общения со специалистами из разных областей в неформальной обстановке и с удовольствием продолжу участие в этом направлении"

Из-за высокой динамики и плотного графика, не всем участникам удалось близко познакомиться, не у всех получилось детально отразить то, к чему они пришли в рамках командной работы, но ведь это только первый шаг Вместе с тем проектная сессия стала первым шагом в системной работе над брендом.

На первую половину 2026 года запланировано проведение ещё двух проектных сессий, а финальным заданием текущего этапа стало формирование дорожной карты подготовки к следующим встречам.

"Как креативный продюсер, я особенно ценю проекты, рождающиеся на стыке дисциплин. Эта сессия стала настоящей творческой лабораторией, где энергия студентов, прагматизм стартаперов и академическая глубина преподавателей создали ту самую «химию», из которой вырастают сильные и аутентичные бренды. Мы начали проектировать не логотип, а нарратив и среду" - рассказала директор Школы креативных индустрий и соорганизатор сессии Александра Шмакова.

Несмотря на то, что мероприятие было организовано на инициативной основе и стало пробным форматом, организаторы отмечают высокую актуальность поднятой темы и выражают уверенность в её дальнейшем развитии и возможной поддержке со стороны региона. Проект по формированию бренда томского технологического предпринимательства получил уверенный старт и имеет все шансы на продолжение.